腾讯盯上了字节的摇钱树

短剧正成为互联网领域最能吸纳用户时长的内容形态。

据QuestMobile统计，2026年7月，红果短剧的日活跃用户数达到1.68亿，这一数字超过了腾讯视频、爱奇艺、优酷及芒果TV这四大长视频平台日活的总和。用户平均每人每天在该应用上花费125分钟刷剧，这一时长甚至一度超越了抖音主站同期的人均使用时长。

另据第三方监测数据，截至今年10月，红果短剧的日活规模已升至约2.2亿，半年内净增超过5000万，且增长速度未见放缓迹象。

从三年前上线，到如今成为字节跳动旗下名副其实的盈利支柱，红果短剧成功验证了免费广告（IAA）模式的商业可行性，并成为字节跳动提升用户使用时长的关键驱动力。

腾讯并非未涉足短剧领域，但相较于红果的迅猛发展，其短剧布局始终显得滞后。早在2021年，腾讯便推出了“十分剧场”，主打精品横屏短剧，采用会员分账模式；微信生态内也曾尝试“火星短剧社”及官方短剧小程序，但这些尝试均局限于小范围，未能形成规模化产品矩阵。

直至今年9月底，由原微信官方短剧小程序升级更名而来的“绿泡泡短剧”启动大规模推广，腾讯才终于推出一款能与红果在同一赛道竞争的产品。

然而，这更像是腾讯针对字节跳动核心业务的一次防御性反击，而非主动进攻。作为后来者，绿泡泡目前仍处于早期发展阶段，距离撼动红果的市场地位还有很大差距。

红果，字节跳动的新盈利引擎

在字节跳动的内容体系中，红果短剧的增长速度与变现能力均超出行业预期。

三年间，红果短剧的日活从零增长至1.68亿，更关键的是用户粘性：人均每天125分钟的使用时长，意味着核心用户每天花费超过两小时刷剧。这一时长规模，已足以支撑起独立的内容生态与商业体系。

支撑这一体量的，是一套完整的运作链路：抖音提供流量入口，用户观看短剧片段后可一键跳转至红果观看全集；番茄小说提供IP储备，众多爆款短剧改编自其热门网文；红果负责承接长时观看，通过片头、片中广告实现变现，并与上游制作方分账。

整条链路均在字节生态内闭环运行，几乎没有外溢。据第三方统计数据，今年8月，在中国月度使用时长排名前50的应用中，字节系产品总时长份额达41.8%，创历史新高，其中很大一部分增量来自红果短剧。

与长视频平台高昂的内容成本及缓慢的会员增长相比，免费短剧的边际成本更低，变现效率更高，已成为字节跳动当前稳健的盈利业务之一。

更令腾讯感到压力的，或许是红果对用户群体的渗透深度。

QuestMobile 2026年2月数据显示，红果50岁以上用户已超过4000万，覆盖了大量长视频平台难以触及的下沉市场及银发用户。这些用户此前在线上花费的大量时间属于微信，如今正被红果大量吸引。

绿泡泡，腾讯利用微信基础打差异战

腾讯选择在此时间点力推绿泡泡短剧，本质上是一场防御性反击。

此前，腾讯的短剧布局始终与红果不在同一赛道。“十分剧场”走精品化路线，服务于愿为内容付费的长视频用户；微信内零散的第三方短剧小程序，更像是平台提供基础设施，流量分散，缺乏统一品牌与运营体系。

面对红果在免费短剧领域的快速扩张，腾讯一直缺少相应的应对工具。

绿泡泡的升级出现，正是为了弥补这一短板。

与红果打造独立App的思路不同，绿泡泡从一开始就嵌入微信生态：无需下载，搜索即可使用；支持悬浮小窗播放，看剧时收到微信消息无需退出，可缩小窗口边看边回；视频号可直接挂载跳转，用户刷到片段后一键进入小程序观看全集。

其最核心的差异在于，将微信的社交关系链融入内容分发逻辑。

首页设有“朋友在看”栏目及地区热门榜，好友的观看行为直接影响推荐结果，好剧可通过群聊、朋友圈自发裂变传播。这套逻辑与红果的纯算法推荐、付费买量打法截然不同——红果依赖投放拉新，绿泡泡则依靠社交裂变。

为吸引上游内容方，腾讯还推出了新的分账规则。9月23日，微信开放平台联合微信营销推出2026年第四季度“微短剧”小程序激励活动。绿泡泡未沿用行业通用的播放量考核，而是将核心门槛设定为单用户有效观看时长不低于10分钟，优质新剧最高可获得100%收入激励。

与此同时，资源也有所倾斜。据报道，国庆期间绿泡泡短剧开启高强度投放，单日投放素材最高达7000余组，量级已与头部短剧App相当。微信发现页的原官方短剧入口也已全面升级为绿泡泡短剧，QQ浏览器搜索剧名时会出现推荐位，相当于将体系内多个流量入口向该产品开放。

不过，从产品周期来看，绿泡泡自7月正式更名至启动大规模推广，仅两个多月，整体仍处于早期探索阶段。流量入口刚打通、分账规则刚落地、内容库刚起步，整套逻辑尚未经大规模用户验证。

能改变短剧行业格局吗

从当前内容储备来看，绿泡泡与红果的差距显而易见。

红果总榜前100名的短剧热度普遍在4000万以上，而绿泡泡总榜第一的剧集热度约2119万，头部内容热度差距显著；站内大量剧集是已在其他平台上线过的老剧，独家爆款储备明显不足。

但腾讯的优势并不局限于内容本身。

截至2026年第二季度，微信及WeChat合并月活已超过14亿。作为国民级基础应用，刷短剧可成为微信内的附属行为，用户无需专门下载新App。社交裂变带来的获客成本，也将远低于纯买量投放模式。

此外，绿泡泡从一开始就将AI剧置于核心位置，灰度期间通过AI仿真人短剧《影后芽芽》验证了效果，试图利用AI低成本量产内容，弥补真人剧的储备差距。

这场竞争真正的看点，在于它可能为短剧行业带来新变量。

在此之前，红果一家独大，头部制作方大多签有独家合约，平台掌握绝对议价权。绿泡泡入场后，上游创作者多了一个重要发行渠道，无需再绑定单一平台。而腾讯推出的“有效观看时长”分账规则，也在引导行业从单纯追求前3秒钩子，转向更注重用户留存与内容质量。

对于腾讯和字节跳动而言，这更是一场用户时长的关键战役。

表面上是两个短剧产品争夺市场，背后是中国互联网两种顶级流量逻辑的直接碰撞。

红果代表经典的算法逻辑：流量采买、个性化推荐、强钩子内容、高频广告变现，效率优先，爆发力强。这套逻辑助字节跳动打下短视频江山，并成功复制至短剧赛道。

绿泡泡走的则是社交生态路线：原生入口、熟人推荐、场景嵌入、低成本裂变。这套逻辑是腾讯的看家本领，过去应用于游戏、支付、电商，如今首次被完整用于免费内容赛道。

双方各有壁垒。红果的优势在于先发优势、海量爆款库、成熟的投流运营体系，但获客成本将越来越高，始终依赖买量拉动增长。绿泡泡的优势在于微信的十亿级用户基本盘、极低的获客成本、全链路的生态闭环，但内容厚度与商业化效率仍需时间验证。

如果微信能将短剧这条路跑通，后续这套社交加小程序的逻辑，还可能复制至免费小说、漫画等其他内容品类。

但这并非一场势均力敌的正面对决，更像是防守者的补位与后来者的试水。

字节跳动靠短剧拉大了时长差距，腾讯推出绿泡泡，更多是在自己的底盘上筑起一道防线，避免用户时长被进一步侵蚀。绿泡泡只是一个开始，接下来围绕短剧的内容、技术、流量的竞争，还将愈演愈烈。

*头图来源：Chatgpt 生成

本文来自微信公众号 “极客公园”（ID：geekpark），作者：连冉，36氪经授权发布。